Markting : Concept et pratique

• Acquérir la méthodologie et les outils de cette démarche. Maîtriser les grandes étapes du plan marketing.
• S’entraîner à la mise en pratique.

La fonction marketing aujourd’hui, un état d’esprit
• Les évolutions : trade marketing, category management, veille marketing, benchmarking, orientation service, orientation client.
Maîtriser les grandes étapes de la démarche marketing

Analyser l’offre
• Les outils d’analyse, la segmentation de l’offre, le positionnement des produits, les stratégies produites.

Etude de cas
Connaître le consommateur pour mieux le fidéliser
• Les études quantitatives, qualitatives, et les études de satisfaction.
• Connaître les techniques de segmentation de clientèle pour vous aider à définir vos choix stratégiques.

Identifier la concurrence
• Nature et positionnement.
• Analyse des stratégies.

Elaborer un mix marketing différenciateur en mixant prix, produit, promotion, publicité, distribution :
• Les apports du mix pour se distinguer des concurrents.

En début : 

– *Test de positionnement de connaissance

Pendant l’action de formation :

– *Test de formation, afin de valider les connaissances du stagiaire.
– La pédagogie est adaptée aux adultes (Participation active, mises en situation, exemples concrets, nombreux échanges à l’intérieur du groupe)
– La théorie est directement appliquée par le biais d’exercices sur des cas concrets,

A la fin de la formation : 

– *Test de fin de formation, afin de valider les connaissances acquises.
– En fin de formation : Une attestation de fin de formation est remise à chaque participant.